Case Study


In this Case Study we describe and explain why serving ads on specific locations is a good method to reach a specific audience.

< Espalda


LOCALIZACIÓN PUBLICITARIA PROGRAMÁTICA

Caso de estudio

 
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Publicidad por display programática basada en localización - una introducción

Es posible publicar anuncios en teléfonos móviles solo en ubicaciones específicas. Estas ubicaciones están definidas por geo-cercas (círculos) de tan solo 25 metros (radio). Los teléfonos móviles pueden reenviar una ubicación basada en GPS dentro de una consulta previa. Esta ubicación puede ser tan precisa como 10 metros. En nuestra geo-herramienta también es posible (automáticamente) cargar cientos, miles o incluso cientos de miles de direcciones (según el código postal y el número de usuario). No tenemos conocimiento de ninguna otra herramienta geográfica (dentro de un DSP) que pueda procesar y realmente servir en estas enormes cantidades de direcciones, dentro de una campaña / línea. La herramienta le permite cambiar el radio de todas (!) Estas geo-cercas en una sola vez / con una acción. También es posible aplicar tamaños individuales para cada geo-cerca.

Problemas y retos

La funcionalidad tiene algunos problemas. Por ejemplo; muchos de nuestros clientes nos piden que coloquemos una pancarta en su teléfono específico, mediante la configuración de una cerca de geo por encima de la ubicación de su empresa. En muchos casos no podemos mostrar al cliente un banner específico. Esta situación socava significativamente la capacidad aparente de publicación de anuncios en ubicaciones específicas.



Algunas razones para que una persona no vea una pancarta:

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Un bloqueador de anuncios activo (en muchos casos, una persona no es consciente de esto y no sabe cómo desactivarlo) Bloqueador de anuncios activo basado en las preferencias de la aplicación La ubicación GPS que el teléfono mantiene no coincide con la geo-cerca

Vale la pena mencionar que aunque las posibilidades de transferencia de ubicación a través del navegador (web móvil) están en aumento, la transferencia de ubicación a través de una consulta basada en el tráfico de aplicaciones es, hasta la fecha, el método más confiable. El hecho de que es muy difícil mostrarle a un cliente un banner (basado en una geo-cerca "arriba" de su ubicación real) es problemático. Incluso puede indicar que la funcionalidad (publicidad basada en la ubicación) no funciona. Sin embargo, existen posibilidades para mejorar drásticamente las posibilidades de que un cliente vea una pancarta en su teléfono cuando se le solicite y pruebe que la técnica funciona. Por ejemplo, la comunicación del ID de dispositivo del teléfono en cuestión aumenta las posibilidades de ver un anuncio (en ese teléfono en particular). Por suerte hay otro método para probar que la técnica funciona. Un método que describiremos en este estudio de caso.

La campaña

Uno de nuestros clientes (una agencia) tenía un objetivo de campaña inusual. Su cliente, un proveedor de atención para personas mayores, necesitaba con urgencia 18 nuevos empleados. La agencia nos preguntó qué podríamos hacer en términos de publicidad de pantalla programática. Debido a los éxitos anteriores con la siguiente estrategia de campaña, recomendamos publicar los anuncios "arriba" de las ubicaciones reales de hogares de ancianos y otras compañías relacionadas con "atención", ubicaciones gubernamentales y hospitales. El cliente aceptó y compramos una lista de direcciones que contiene 12.526 ubicaciones / direcciones que coinciden con esos criterios. Por lo general, este tipo de listas de direcciones no son difíciles de encontrar.

 
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Creamos banners (IAB estándar y un entrecruzador de Rich Media) y subimos la lista a nuestra plataforma / geo-herramienta. Establecimos las geo-cercas "por encima" de todos estos lugares y mantuvimos un diámetro de 110 metros. Vale la pena señalar que esta campaña fue el único método de marketing activo para encontrar a estos 18 nuevos empleados. En segundo lugar, lanzamos una campaña con exactamente los mismos anuncios / banners, pero sin segmentación por ubicación. Por lo tanto, los anuncios fueron servidos en todos los Países Bajos. En general, atendimos 1.428.000 impresiones durante un período de 3 semanas. Las buenas noticias; El cliente recibió suficientes solicitudes para llenar las 18 vacantes. Aunque hay más que eso.

Resultados


  • La línea principal (que sirve anuncios en estas 12.526 direcciones / ubicaciones específicas) realizó un CTR de 0,72% basado en los banners estándar de IAB. Se logró un CTR de 1,56% con el formato Interscroller.

  • La tasa de aterrizaje para el set de IAB fue del 74%, mientras que la tasa de aterrizaje para el Interscroller fue del 56%.

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Como explicamos, lanzamos una campaña con las mismas creatividades exactas, pero sin orientación por ubicación. Estos anuncios se publicaron esencialmente en todos los Países Bajos (de nuevo, sin orientación por ubicación en direcciones específicas). Los resultados fueron los siguientes:

  • Un CTR de 0,23% para los banners del IAB. El entrecruzador logró un 0,82% CTR.

  • La tasa de aterrizaje para el set IAB fue del 44%. La tasa de aterrizaje para Interscroller fue del 36%.

  • ¿Qué nos dicen estos resultados? Bueno, para empezar, los banners con direcciones / ubicaciones específicas "arriba" obtuvieron un CTR significativamente mayor. Lo mismo ocurre con la tasa de aterrizaje.

  • El CTR de los banners IAB estándar CON la orientación por ubicación es más de 3 veces más alto que el CTR de los banners estándar sin la orientación por ubicación.

  • El CTR del Interscroller CON la orientación por ubicación es casi 2 veces más alto que el CTR de los banners estándar que se muestran SIN la orientación por ubicación.

  • La tasa de aterrizaje de los banners IAB estándar CON la orientación por ubicación es de aprox. 85% más alto que la tasa de aterrizaje de los banners estándar servidos SIN orientación por ubicación.

  • La tasa de aterrizaje del Interscroller CON la orientación por ubicación es de aprox. 65% más alto que la tasa de aterrizaje de los banners estándar servidos SIN orientación por ubicación.

A su vez, esto nos dice que los banners que se publican CON la orientación por ubicación tienen un CTR drásticamente mayor que los banners sin orientación por ubicación. Además, la tasa de aterrizaje es más alta dentro de la campaña Orientada por ubicación, mientras que la tasa de aterrizaje dentro de la campaña que no está orientada en ninguna ubicación específica, es más baja. Además del llenado real de vacantes, estos resultados prueban que cuando los anuncios / banners se publican en ubicaciones específicas, y las audiencias aparentes presentes 'en / en' estas ubicaciones tienen una mayor interacción con los anuncios servidos (porque son relevantes) - llegar a audiencias sirviendo en lugares específicos; trabajos. Póngase en contacto para obtener más información y / o para discutir qué tipo de opciones de orientación por ubicación podrían ayudarlo a llegar a su audiencia de una manera mejor y más rentable.


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