प्रोग्रामैटिक मोबाइल वीडियो

अनुसंधान से पता चलता है कि 2018 में, 70% से भी अधिक ऑनलाइन गतिविधियाँ वीडियो से सम्बंधित होंगी |

जब हम मोबाइल वीडियो विज्ञापन की बात करते हैं तो इसमें कई विविधताएँ देखने को मिलती हैं | कुछ प्रमुख प्रकार हैं - इन-स्ट्रीम (प्री-रोल, मिड-रोल, पोस्ट-रोल), आउट-स्ट्रीम और ओवरले | इनमें से प्रत्येक की अपनी अनूठी विशेषताएँ और उपयोग हैं |

इन-स्ट्रीम में एक वीडियो विज्ञापन होता है जिसे किसी विशिष्ट वीडियो सामग्री के पहले, दौरान या बाद चलाया जाता है (जैसा कि सामान्यतः यूट्यूब पर देखा जा सकता है) | आउट-स्ट्रीम वीडियो विज्ञापन इस तथ्य के कारण तुलनात्मक रूप से नयाऔर ताज़ा है कि इन्हें न केवल प्रकाशकों की वीडियो सूची पर, बल्कि 'सामान्य' सामग्री (उदाहरण- पाठ्य समाचार) के बीच भी प्रसारित किया जा सकता है | आउट-स्ट्रीम वीडियो का उपयोग कर विज्ञापन दाता प्रकाशकों के वेबसाइट या ऐप पर एक वीडियो प्लेयर की सहायता से अपने ब्रांड को प्रदर्शित कर सकते हैं | वीडियो विज्ञापन केवल तभी चलता है जब उपयोगकर्ता स्क्रीन पर आधे से अधिक वीडियो देख लेते हैं |इसे मूल विज्ञापन के रूप में समझें, बस यह एक वीडियो के साथ होता है|

ओवरले एक और विकल्प है जो विज्ञापन दाताओं को एक आवरण का उपयोग कर अतिरिक्त सामग्री जोड़ने में सक्षम बनाता है, जिसे वीडियो पर रखा जाता है| इन विज्ञापनों को मानक, स्थिर/एनिमेटेड बैनर के रूप में वर्णित किया जा सकता है, जो वीडियो सामग्री के साथ दिखाई देगा | इस प्रकार के आवरण परस्पर संवादात्मक उपयोगकर्ता अनुभव में योगदान देतेहैंऔर इसे उच्च प्रभाव का माना जा सकता है |

वीडियो विज्ञापन - उच्च प्रभाव, उच्च जुड़ाव

मोबाइल वीडियो विज्ञापनों का सामान्यतः उच्च प्रभाव होता है, जिसका अर्थ है कि जुड़ाव कीदर आम तौर पर बेहतर होती है |फिर भी - हालाँकि अनुमान अलग-अलग हैं– यह माना जाता है कि लगभग 75% दर्शक ‘स्किप द ऐड’ बटन पर क्लिक करते हैं (जब इन-स्ट्रीम प्रणाली में प्रस्तुत किया जाता है) | ध्यान देने वाली अन्य चीजें यह हैं कि किस तरीके से वीडियो सामग्री मोबाइल उपकरणों पर प्रदर्शित होते हैं | एक समाचार ऐप/साइट के आगंतुक संभावित रूप से लंबवत अभिविन्यास का उपयोग करेंगे जब कि यदि कोई खेल खेल रहे हैं तो क्षैतिज अभिविन्यास का उपयोग कर सकते हैं | इन विज्ञापनों के लिए, वीडियो की अधिकतम लंबाई 30 सेकंड होतीहै |यह कुछ तत्व हैं जिन पर वीडियो विज्ञापनों को लागू करते समय विचार करना चाहिए |

इसके अलावा, प्रोग्रामैटिक वीडियो विज्ञापन अभियानों में अधिकतम प्रभाव उत्पन्न करने के लिए अक्सर कई विज्ञापन एक्सचेंजों से जुड़ना आवश्यक होता है– जो वीडियो सूची पर केंद्रित हैं| जितना अधिक हो उतना बेहतर है |